Tercera sesión: Sesión CASOS MEXICANOS del programa Pueblos Mágicos - Primera ponencia

Ponente: María del Carmen Valverde Valverde (UNAM) CV: Doctora en Geografía por la Universidad Nacional Autónoma de México, con estudios de especialización en Planeación Urbana en el Centro de Investigación en Vivienda (CINVA), Bogotá y en el PIAPUR. Investigadora-Profesora Titular “C” de tiempo completo de la Facultad de Arquitectura de la Universidad Nacional Autónoma de México. Producto de la labor académica ha publicado diversos artículos científicos y capítulos en libro en el área de la Geografía urbana en lo relativo a usos del suelo, mercado inmobiliario, actualmente se encuentra trabajando la respuesta de la población a las políticas públicas que propician la intervención en las ciudades turísticas; así como el imaginario del turismo en los denominados “Pueblos Mágicos” en México. Presentación: Turismo y magia ¿el orden de los vocablos afecta el resultado? Resumen: Turismo y magia son dos vocablos de distinta connotación, sin embargo es común que se utilicen de manera asociativa, un somero rastreo en la Internet permitió identificar más de 12 millones de resultados. Se hace referencia a una serie de combinaciones de distinta naturaleza, por ejemplo, se mencionan: desde agencias de viajes que la utilizan en su nominación, pasando por lugares en que se resaltan por sus leyendas y tradiciones; o bien se utiliza como parte de eslogan que motivan la competitividad turística de algunos lugares. México no es la excepción, su uso es frecuente e incluso se ha incorporado a la estrategia del gobierno federal para promover la actividad turística en diversos poblados mexicanos y que por los objetivos que persigue se ha elevado a política pública. Aquí se expondrá el marco en que ella se da, haciendo énfasis en las contradicciones que surgen en su aplicación, de tal suerte que no todos los lugares incluidos son tan mágicos, ni todos tienen tradición turística, pero lo que si es cierto es que el eje rector en todos los lugares donde se ha aplicado, es la voluntad política. Específicamente se comentarán algunos vericuetos “mágicos” que caracterizan el Programa Pueblos Mágicos, que se dan desde las reglas de operación, hasta las circunstancias en se presentan al nominar a los pueblos otorgándoles la marca de mágicos. Un gobierno de filiación de derecha instituye el programa en el 2001, se sustenta en el ya mencionado binomio turismo-magia; con la idea de “revalorar a un conjunto de poblaciones del país que siempre han estado en el imaginario colectivo de la nación en su conjunto y que representan alternativas frescas y diferentes para los visitantes nacionales y extranjeros.” (Programa Pueblos Mágicos, SECTUR, 2012). Además, se destacará que en la formula turismo-magia que caracteriza al mencionado programa, el orden de los vocablos sí puede afectar el resultado, no lográndose, en todos los casos, el fin que persigue: el desarrollo sustentable (sostenible) de los poblados y de su contorno inmediato (municipio). En este contexto se presentará una aproximación a los casos de: Huasca de Ocampo y Mineral del Chico, ambos en el estado de Hidalgo; Tequila, en Jalisco; Jalpa de Canovas, Salvatierra y Yuriria, los tres en el estado de Guanajuato; Cuitzeo, en Michoacán; Cosalá, en Sinaloa; Calpulalpan en Oaxaca; y Bacalar, en el estado de Quintana Roo.