Segunda sesión: Turismo, imaginario y ciudad: Sesión REPRESENTACIONES - Segunda ponencia

Ponente: Granalí Rodríguez (Universidad de Castilla La Mancha, UAM) CV: Licenciada en Bellas Artes, UCLM.(1994), Master en Diseño Gráfico(1996), Estudios de Posgrado y Diploma de Estudios Avanzados UAM (2010). Docente, contratada temporal Escuela Universitaria de Magisterio en Toledo.UCLM (2007), docente Interina de secundaria, Consejería de Educación CLM (en la actualidad). Participación en el Tercer Coloquio Internacional Ciudades del Turismo, Universidad de Sonora, Colegio de Sonora y Universidad Autónoma de Madrid (2010), participación en el XII Coloquio de Geografía del Turismo, Ocio y Recreación. Universidad Carlos III, Madrid. (2010), participación en el Seminario Internacional "Entrepliegues" UAM (2012). Colaboraciones en distintos proyectos de investigación relacionados con temas de arte, imágenes, imaginarios y turismo y participación en publicaciones relacionadas con estas mismas temáticas. Presentación: Los centenarios: eventos dinamizadores de la cultura, el arte y a la industria del turismo en Castilla La Mancha Resumen: Cuando el término “Industria Cultural” o “Economía Cultural” es acuñado por Theodor Adorno y Max Horkheimer (Dialéctica de la Ilustración, 1944-1947), ya preveían el crecimiento del sector de la economía que se desarrollaría entorno a bienes culturales como el arte, el diseño, la arquitectura, la publicidad, la gastronomía, el entretenimiento y el turismo, de forma masiva y propiciado por los avances de los medios técnicos dentro de la economía capitalista. Las Industrias Culturales son la gran apuesta desde hace décadas, un modelo estratégico planteado como generador de empleo y riqueza en territorios, concretamente, como Castilla la Mancha. Por eso, sus políticas públicas vienen reflejando e interviniendo en esa dirección, con mayor o menor acierto, actuaciones y legislaciones encaminadas a la inclusión en los circuitos pertinentes. Es este aspecto, el del arte en la esfera del consumo, de la industria del turismo, el que nos ocupará en este trabajo y concretamente en el escenario de Castilla la Mancha. Los recursos visuales, constituyen la gran herramienta en la promoción turística de los lugares, además de procurar un canal de rápida y eficaz difusión, componen la identidad visual, la marca , permitiendo el personalizado reconocimiento frente a otras marcas de turismo. En un escenario, global, de comercialización del territorio, la identificación o interpretación que el consumidor haga de esas imágenes, juega un papel fundamental también a la hora de elegir un destino de viaje. Convocatorias como los “Centenarios” son eventos de gran difusión a nivel internacional, máxime cuando el personaje o la circunstancia que los suscita es de calado y reconocimiento a nivel mundial. Es el caso de El Quijote, personaje literario o de El Greco dentro de las artes plásticas. Ambos personajes estrechamente ligados a Castilla la Mancha y que históricamente, también a través de otros centenarios, han servido de estandarte promotor de marca, no solo regional, también de la marca España.